径山镇，浙江杭州西部新近崛起的一处生态旅游重镇，禅茶元素是当地最亮眼的招牌。径山镇的综合性文体大楼，以宋式美学为基础，于细节处尽显“禅意”；民宿、茶企纷纷开设点茶、香道、插花等民间文化体验课程，径山茶研学之旅日渐热门；借着《梦华录》的热点，“盼儿喊你来点茶’同款网红线路应运而生……
径山茶。浙江省文化馆 供图
所有向上生长的繁华，都源自向下扎根的力量。素有“百工之乡”之称的浙江，拥有177个省级民间文化艺术之乡，径山镇就是其中之一。
这些民间文化艺术之乡，或聚焦产业融合，策划特色旅游线路，扶持文旅经营主体，推出更多研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游项目；或聚焦服务融合，建设、改造文化和旅游综合服务设施，构建15分钟公共文化服务圈及主客共享的文化和旅游新空间。
除了旅游产业，径山镇还培育和扶持“陆羽泡的茶”“浙抹牛”等新式茶饮品牌；推出“陆羽和茶小僧”“径灵子”等IP形象，打造独特的径山茶礼产品体系。其中，“陆羽和茶小僧”获评首批浙江省文化和旅游IP培训名单。
茶道表演。浙江省文化馆 供图
由文化和旅游部组织开展的“中国民间文化艺术之乡”评审命名工作，涉及美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、民俗等传统艺术形式，也包括摄影、合唱、油画、农民画等当代兴起的文化艺术形式。全民参与、全民共享、全民受益的良好局面，让美丽乡村建设更立体、更多元、更丰富。
浙江省瑞安市凭借“鼓词”，入选2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”名单。为了推动鼓词展演的阵地建设，瑞安于2018年在忠义街历史文化街区，打造了180平方米的鼓词馆，每周展演两场，在春节、中秋等传统节庆更得加场演出；2019年建成的市非遗馆，设鼓词专项展区，年参观4万人次。
目前，瑞安已经形成了以鼓词馆为总基地，乡镇综合文化站为分基地，村社文化中心为子基地的“1+23+Ｎ”鼓词阵地网络，满足了群众的文化需求，丰富了群众精神文化生活。政府每年采购鼓词惠民演出400场以上，全市每年有鼓词节目的文艺演出1500多场。
国家级非物质文化遗产项目温州鼓词代表性传承人阮世池在公园里表演。浙江省文化馆 供图
为了提高鼓词的文化市场竞争力，瑞安还鼓励引导民间资本投入，形成作品创作、表演展示、带徒授艺、制作产品的一条龙产业链，每年民间自发投入开展曲艺活动经费达1000余万元。以瑞安鼓词为代表的曲艺作品光盘、网络课程等远销美国、欧洲和东南亚，每年交易额达200余万元。
用文化振兴推动乡村振兴，重构乡村美好生活，浙江的民间艺术之乡把乡村的历史、传统风貌、民俗风情等“特色”做成“景色”，将“景色”演变为“特色”，形成了“看得到文化、留得住乡愁、引得进人才、带得动致富”的良性循环。
衢州市柯城区沟溪乡围绕余东农民画的核心特色，出台了农民画中长期发展规划。当地通过支部联建、文化联姻、产业联动，成立九村共富党建联盟，组团带动瓷画碗窑、诗画余西、书画后坞等村庄联动发展，抱团发展农文旅产业，实现一村带着一村富，助力艺术成果全民共享。
余东农民画文创产品。浙江省文化馆 供图
网络艺术教室、农民画线上交易平台，在余东都不算新鲜事。当地培育起本土直播网红，推动线上线下销售；还通过加强与万事利集团、中国美院等合作，组建强村公司，开发农民画衍生产品百余种；借力数字产业发展，将农民画做成元宇宙数字藏品销售。
通过从卖画向卖版权、卖文创、卖旅游、卖品牌的转变升级，2021年，2万多学生来余东研学，带动近50万游客来余东游玩。余东村村集体经营性收入从2019年的6万元跃升至2021年的100多万元，农民画相关产业产值达到3000多万元，带动近300多名村民在家门口就业，农民人均收入达4.03万元。
“口袋里腰包鼓鼓、心里幸福融融、脸上笑容盈盈、身上自信满满”，成为浙江民间文化艺术之乡群众的真实写照。民间文化艺术也在一代又一代人的传承发展中、在一次又一次的转化创新中，迸发出新的生机，散发出更大的魅力
