12月8日，马蜂窝在“地球发现者大会”上，发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（以下简称“全球旅行玩法宝典”），同时表示，基于新的旅游行为偏好总结的“新玩法”是马蜂窝重塑旅游生态的新战略，围绕这一战略，马蜂窝社区进行了全面升级。
图/受访者供图
据介绍，中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布的全球旅行玩法宝典，通过对来自全球130个国家的上万种玩法进行严格甄选，精编出“百大国内旅游新玩法”“百大国外旅游新玩法”两大榜单。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“经过三年的沉寂，旅游业进入了快速复苏期。我们预计，今年国内旅游市场的恢复程度将达2019年的九成以上，这是非常了不起的。我一直在讲，是旅游者在定义旅游业，旅游者去的地方就是未来，当‘新玩法’成为新一代旅行者出发的初衷和动因，那么‘新玩法’就是未来。”
马蜂窝CEO陈罡认为，站在新自由行黄金十年的路口，谁能精准洞察用户细分需求、提供个性化的玩法产品，谁就能在旅游产业发展的下一个时代占得先机。围绕“新玩法”，马蜂窝社区展开了全面升级，基于不同人群、不同圈层打造的新玩法社区生态，更好地满足了个性化旅行需求。如针对期待社交、崇尚自由的“新青年”，马蜂窝不仅推出了海量城市周末新玩法，还提供了寻找旅行伙伴的机会；对于注重深度体验与人文价值的“资深旅行者”，马蜂窝则深耕出境游内容、设计境外各种新奇体验线路等。
此外，“新玩法”也成为营销的有力抓手。据马蜂窝商业化营销负责人刘婷婷透露，马蜂窝2023年为国内外多个目的地打造了全新的玩法体验，并通过多种渠道及形式进行推广。
今年是旅游业快速复苏的一年，新的旅游行为偏好也逐渐明晰。据陈罡介绍，2023年搜索过意向目的地玩法的马蜂窝用户占比超76%，定制游搜索热度同比增长245%，高品质需求热度持续攀升、高性价比产品预订显著增长，这意味着，在地旅行体验已经成为影响人们消费决策的主要因素。
