11月12日，随着今年“双11”消费复苏，不少行业都迎来大幅增长。记者从飞猪获悉，“双11”飞猪活动商品成交额同比去年增长超80%，交易用户数同比去年增长约100%，“囤旅游”成为热潮。
双11“囤旅游”成热潮。受访者供图出境游贡献规模占比超1/3在沉寂三年后，今年出境游迎来爆发。在飞猪“双11”的成交额中，出境游贡献的规模占比超1/3。在最受欢迎的海外目的地中，除了马尔代夫、日本、马来西亚、韩国、泰国、新加坡等“四小时飞行圈”内的国家，新西兰、阿根廷等海外目的地也跻身前十。消费需求和海内外旅游供应链“双重恢复”，“双11”让平台在传统的旅游淡季，套餐商品的核销效率大大提升。开售至今还不到3个星期，到大促结束时，已预约出游的商品成交额同比去年增长超220%。其中，部分机票次卡的预约率近3成，一些酒店套餐的预约率已接近5成，而乐园门票进度更为迅猛，部分商品预约率则已高达8成以上。数据折射出消费者乐观的出游预期，也让抓住“双11”机会的旅游商家对未来一年更有信心。飞猪CEO庄卓然表示：“作为开放平台，连接的商家的效率越高，让消费者感受到的信任越强，生态就越繁荣。”数据显示，参与“双11”活动的旅游商家总量同比去年增长超120%，除了世界知名的航空公司、酒店集团、主题乐园、大型景区、邮轮公司，一批精品文旅品牌首次加入平台级大促，中小型旅游企业也没有缺席，边疆小镇的车行，城市街角的单体酒店，乡间的民宿、在全球各目的地城市从事组团或地接的旅行社……在重庆涪陵美心红酒小镇景区，“双11”当天举行“2023穿越时空奇幻夜活动”，三大主题集市、网红美食、潮流音乐、手工文创、国风国潮、情境互动，让游客沉浸式“穿越”。据主办方介绍，借助“双11”的效应，活动将场景、玩法全面升级，联合众多商家带来丰富的消费场景，也拉开“爱尚涪陵·四季消费”之暖冬消费季的帷幕。“囤旅游”成为消费主流模式之一此外，“囤旅游”在2020年尚且还是一股新兴趋势，到了三年之后，则跃升为主要的旅游消费模式之一。“先囤货、后预约”的形式、丰富的套餐内容、清晰稳定的价格表达，均大大降低了消费者下单旅游服务时的决策门槛，方便人们灵活安排未来的出游计划。从数据表现看，包括“随心飞”、公务舱卡等在内的机票次卡类商品供给售出超40万件；酒店套餐商品售出近250万件；大型主题乐园、度假景区商品售出近40万件 ；线路游套餐售出近10万件；日期可拆分使用、多地灵活预约的租车次卡售出超3万件。而参与商家规模的持续增长，也意味着基于套餐商品的售卖和服务模式，已成为日历商品之外的新经营标的。“截至目前，今年万达在‘双11’销售的套餐商品订单核销进度同比去年增长超3倍。”万达酒店及度假村副总裁王鑫表示，“囤旅游”对酒店的业绩预期有推动作用。他以万达热销的长白山、三亚、西双版纳等目的地的酒店套餐产品为例介绍道，已经有部分订单的核销日期预约到了明年3月，为酒店在后续经营中更灵活的管理和运营建立了基础。记者了解到，“双11”期间，一部分酒店商家在2024年所有节假日提供的基础库存，包括春节、“五一”、端午、中秋和“十一”，已被预约一空。在确定性需求的激励下，商家正集中增加库存，保障消费者预约。中国民航高质量发展研究中心专家綦琦以航空公司举例分析：“‘双11’的流量场和营销场拥有巨大吸引力。航司借助年轻人更喜欢的‘先囤后约’的商品形式，刺激出行需求、扩大自身销售的同时，也实现了更精细化的航线库存运营管理，为提升收益管理留出更大空间。”綦琦认为，大量出行和旅游企业在常规销售战场外，正在开辟出全新的“囤出行”、“囤旅游”战场，进入新一轮的服务创新和产业升级阶段。
