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英国“1066乡村”的文化旅游生意经

2018-05-21 11:09:55 来源:光明日报 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制
原标题:英国“1066乡村”的文化旅游生意经

中世纪村庄拉伊一隅。林卫光摄/光明图片

黑斯廷斯小镇渔港历史上用来存放捕鱼工具的木屋。 林卫光摄/光明图片

瑞贝卡进行英国茶艺演示。林卫光摄/光明图片

  作为经验丰富的旅游大国,英国善于对旅游资源中的文化元素进行保护和开发,既赋予人们最佳的旅游体验,同时也推动英伦文化在全球范围内广泛传播。在英国现代旅游业的发展过程中,文化元素始终被认为是具有核心竞争力的灵魂。文化旅游不仅在伦敦、爱丁堡这些历史名城备受重视,在一些乡村地区也同样得到推崇。

  为了更好地了解英国乡村地区利用文化发展旅游的宝贵经验,记者近日走访了位于英国东南海岸的“1066乡村”地区,近距离感受到该地区如何在发展旅游过程中打好“文化牌”,通过历史保护和文化创新,吸引来自世界各地不同年龄段的游客,以旅游带动当地经济发展,推动这个一度走向衰退的沿海地区涅槃重生。采访过程中,记者接触到了众多活跃在当地旅游业中的个体经营者,他们对“1066乡村”充满热情,为该地区旅游事业的发展注入了不可或缺的活力。

  1.改写英国历史进程的地方

  “1066乡村”地区位于英国东南海岸的东萨塞克斯郡以内,是一片大约三四百平方公里的沿海乡村区域,该地区主要包括黑斯廷斯和巴特尔等几个知名小镇,也有一个受到世界各国游客喜爱的叫作拉伊的中世纪村庄。

  该地区距离伦敦大约100公里,从伦敦出发沿着A21号公路驶入这一地区之后,一个个精致的小村庄和一望无际的绿色农场就会不断映入眼帘。驾车行驶在“1066乡村”,就如同在一幅精美的画卷中穿行。与该地区相邻的肯特郡因风光秀美而被称为“英格兰后花园”,而该地区的田园景色与肯特郡相比并不逊色。

  “1066乡村”并非一个行政意义的区域名称,而是因为历史原因而形成这样一个习惯性叫法的地理概念。顾名思义,该地区的得名来自英国历史上最为重要的一场战役——1066年黑斯廷斯战役。在这场战役中,英格兰军队被来自法国西部的诺曼底公爵“征服者威廉”(法国史称吉约姆二世)击败,英国历史进程从此改写。

  研究当地历史多年的杰夫·霍勤森告诉记者:“这场被写入英国历史教材的战役不仅在英国无人不知,即使在澳大利亚、新西兰、加拿大这些英语世界国家也广为人知。”他说,这场战役之所以对英国历史来说如此重要,一是因为这是英国最后一次在本土被外来力量征服;二是战争的结果为英国带来了外来文化,从根本上改变了英国的历史发展方向。

  记者的采访从位于“1066乡村”地区核心位置的巴特尔小镇开始。这个小镇的名字在英语里是“战役”的意思,其实它就是黑斯廷斯战场的确切所在地。取胜之后,威廉下令在战斗发生地点兴建一所大型修道院,以让后人记住自己的战绩和历史贡献,修道院的名字被命名为巴特尔修道院。大批僧侣随后到来,带动了修道院周边区域的发展,巴特尔小镇也就逐渐产生和扩展起来。小镇至今已经有1000多年的历史。

  “1066乡村”的旅游发展主打“文化牌”,以1066战役为主要故事吸引游客,战役所在地巴特尔小镇的保护和开发自然受到该地区的高度重视。因为历史变迁,巴特尔修道院在威廉时代兴建的建筑现在只剩一些断壁残垣,但是后来在13世纪重新修建的建筑物得到了很好的保护。修道院的旁边就是当年的战场,战场旁观光小径沿途有一系列解说牌,详细向游客介绍战役的具体过程。

  巴特尔修道院的保护和开发早已交给英国最大的古迹保护组织“英格兰遗产”组织负责。年轻美丽的娜塔莎·威廉现在是“英格兰遗产”组织在巴特尔修道院的负责人,在这里已经工作长达9年,深知修道院的保护在发展当地旅游经济中的作用。

  她告诉记者,很多到英国南方海边度假的游客,都会特意拿出一两天时间,来巴特尔修道院和古战场看一看,加深自己对这段给英国命运带来深远影响的历史的认识。她说,“英格兰遗产”组织近年来又投入资金,在修道院建筑内设立专门展览,并拍摄了关于战役的历史纪录片,以“更好地讲述1066年战役的故事”。

  2.渔港内体验渔业文化

  “1066年的战役是我们发展文化旅游的主线,但是这并非我们唯一的文化牌,我们这里还有传统的渔业文化,也有宝贵的建筑文化。”“1066乡村”旅游市场部工作人员简·伊利斯这样告诉记者。

  在黑斯廷斯小镇的渔港,记者看到大量细高形状的黑色木屋。简·伊利斯解释说,黑斯廷斯早在威廉入侵英国之前,就已经有发达的渔业,这是一个有着悠久渔业文化的海滨小镇。渔港的这些黑色木屋年龄不等,有着100多年或者几百年的历史,它们其实是渔民用来存放渔网和其他捕鱼工具的储藏室。现在,当地政府出于历史文化保护的目的,已经将这些木屋列入受保护建筑名单,这意味着任何人都不能拆除或者改变这些木屋。伊利斯说,这些木屋现在已经是黑斯廷斯小镇传统渔业文化的象征,很多来“1066乡村”地区参观的游客都会特意来看看这些外观独特的建筑。

  为了保护和传播当地渔业文化,2001年,黑斯廷斯小镇对渔港内的一座建于1854年的教堂进行改造,设立“渔民博物馆”,博物馆内展出了大量历史悠久的捕鱼工具,介绍当地渔业文化的历史。博物馆中心位置还摆放着一艘传统渔船,游客可以登船参观了解渔船结构和传统的捕鱼工作流程。

  黑斯廷斯在保护当地渔业历史文化的同时,也重视渔业文化的传承和发展。近年来,由于欧盟渔业政策的一些限制以及受到欧盟捕鱼配额的影响,当地渔业面临一定的困难。为了确保渔业文化的传承,“黑斯廷斯渔民保护协会”做了大量工作。该协会主席保罗·乔伊告诉记者,一些当地年轻人曾经尝试从事渔业工作,但是不高的收入和辛苦的工作让很多人最终放弃。针对这种情况,“黑斯廷斯渔民保护协会”广泛动员各界社会力量,不断为当地渔民寻求资金扶持,同时在与欧盟国家的渔业纠纷中维护当地渔民权益。保罗·乔伊介绍,当地渔民都使用长度在10米以下的渔船,遵循环境友好的捕鱼原则,确保渔业的可持续发展。

  在当地政府保护政策帮助下,黑斯廷斯渔港尽管已有1000多年历史,但是至今仍然充满活力,游客在这里可以全面体验到当地传统的渔业文化,不仅可以参观渔船,也可以在众多海鲜摊位买到最新鲜的水产,还可以在渔港内不同价位的餐厅吃到美食。

  索尼·艾略特是渔港区内一家海鲜店铺的老板,他的家族已经在这里经营150多年。40多年前,他接下家族生意,扎根渔港,不仅出售新鲜水产,也加工和出售各种熏鱼。他对记者表示,自己非常喜欢这份工作,很高兴能为家乡经济的发展和渔业文化的保护贡献力量。“这是一个活力四射的渔港!”索尼自豪地说。

  3.文化创新引来年轻游客

  20世纪70年代末,随着西班牙国内独裁统治的结束,英国游客更加看好西班牙、葡萄牙等国的气候和物价,开始“冷落”英国南部沿海地区,选择前往南欧度假。随着大量廉价航空公司的出现,英国南部沿海地区的旅游业雪上加霜,“1066乡村”地区也未能幸免,一度陷入衰退。

  为了摆脱困境,“1066乡村”地区从本世纪初开始积极探索,寻求出路。该地区决定在文化创新上下功夫,除了打好传统的历史文化牌,还大力推动画廊、文化娱乐设施的建设,推动旅游业的绝地重生。在实践中,“1066乡村”在文化创新中开辟出了一条行之有效的旅游发展道路,这个在传统上主要受到老年人喜欢的旅游区,现在开始吸引英国和世界各地的年轻游客。

  简·伊利斯向记者介绍,该地区近年来特别注重画廊等文化展览场所的建设,让游客能够得到更加丰富的文化体验。在黑斯廷斯小镇的渔港附近,杰伍德画廊在2012年应运而生,展出现代和当代英国艺术作品,深受游客的喜爱。在当地一个叫作贝克斯希尔的海滨小镇,被列入英国一级保护建筑的“德拉沃尔展馆”,近年来也加大工作力度注重引入知名度高的艺术家前来展览。展馆负责人斯图特·德鲁告诉记者,展馆近年来在展览设计上,注重迎合年轻人的口味,以此给“1066乡村”地区的旅游业带来新的客源。

  走进黑斯廷斯小镇的“索斯公园”,记者对当地政府发展旅游的创新力度和前卫思路由衷赞叹。“索斯公园”的前身是一个室内地下游泳池,在2016年被改造成小轮自行车场馆。场馆负责人马特·布朗介绍,“索斯公园”尽管位于一个英国小镇,但它却是目前全球最大的室内地下小轮车场馆,在业内知名度很高。他介绍,小轮车是深受世界各国年轻人喜欢的运动,分为小轮车竞速赛和以技巧为主的自由式小轮车比赛。2008年北京奥运上,小轮车竞速赛正式成为奥运会比赛项目,自由式小轮车将成为2020年东京奥运会的比赛项目。

  马特·布朗表示,“索斯公园”除了日常对公众开放之外,每年还组织6场大的赛事,其中最主要的国际大赛被命名为“黑斯廷斯战役”,每年9月吸引来自世界各国的顶级选手参赛。赛事的举办吸引了大量游客前来,周边区域的旅馆房间每次都全部订空,当地餐饮业也从中受益很大。

  4.“回归乡村就是回归我的文化”

  记者在采访中发现,“1066乡村”旅游事业的发展,除了当地政府层面的推动外,也与一些对这个地区充满热情的旅游从业者们密不可分。

  瑞贝卡·吉尔迪对“1066乡村”充满感情,她说:“这里才是真正英国生活方式的代表,伦敦受到外来文化影响太大!”为了传播她心目中的“地道英国生活方式”,瑞贝卡在当地组织英国传统茶文化课程,向外国游客推广传统文化。瑞贝卡创业仅仅四年,却已经接待了数以万计的外国游客,其中,仅中国游客就已经有800人左右。瑞贝卡介绍,自己的中国学生中大多都是18岁到21岁的年轻人,他们对英国的茶具、饮茶方式、礼仪充满兴趣。

  农场商店经营者苏珊娜·海威特出生在当地,年轻时离开家乡,先后在伦敦、迪拜等大城市生活。苏珊娜的丈夫克莱格也曾经为多家金融企业工作。几年前,苏珊娜和丈夫决定告别都市,回归家乡,在A21号公路旁买下一片地,兴建属于自己的农场商店。苏珊娜告诉记者,他的家族在当地有苹果园,多年前就在当地销售苹果,自己回乡创立一家农场商店,在很大程度上也是一种家族事业的传承。

  苏珊娜说自己在“1066乡村”地区长大,她深爱自己的家乡,“回归家乡就是回归我的文化”。苏珊娜的农场商店现在在当地已经知名度很高,很多从伦敦来的游客都会顺路进来参观,这里已经成为外地人了解当地饮食文化的一个窗口。

  与落叶归根的苏珊娜不同,在这里经营民宿的凯伦·特维斯特是地道的“外来户”。凯伦在伦敦经营发廊20多年,生意兴隆。2017年,她卖掉在伦敦的房产,在黑斯廷斯小镇的中央街道购置一栋三层房子,开始经营民宿。“1066乡村”地区没有连锁酒店,民宿业相对更为发达。凯伦的民宿给人一种宾至如归的感觉,房间一尘不染、宽敞舒适,凯伦在每个房间放了草帽,给一些怕晒的游客使用,当地海鸥较多,她还贴心地准备了耳塞,让一些不习惯海鸥声音的住客能安静入睡。凯伦告诉记者,她来到“1066乡村”,既是看好当地旅游业的发展前景,也是喜欢这里人们之间相互熟悉亲密的“社区感”。

  简·伊利斯说,类似凯伦·特维斯特这样创业者的到来,给“1066乡村”地区“注入了新的能量、带来了新的理念”,让该地区旅游业持续保持着活力。(林卫光)

  (来源:光明日报)

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